吉祥物設計_樹立品牌形象

企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌建設中不可或缺的元素，它能夠增強客戶對品牌的記憶和好感度，更能夠塑造品牌形象。本文將從品牌形象、吉祥物設計、吉祥物運用三個方面對打造企業(yè)吉祥物，樹立品牌形象進行詳細闡述。

一、建立品牌形象

品牌形象是企業(yè)吉祥物設計前必須要確定好的一個問題。在確定品牌形象時，企業(yè)需要先考慮自己的產(chǎn)品定位和目標消費者群體。比如說，蘋果公司的吉祥物就是一個咬了一口的蘋果，寓意著使用蘋果電子產(chǎn)品就像是吃了一個蘋果一樣，讓人感到美味與愉悅。通過建立品牌形象，消費者能夠更容易地認同企業(yè)的吉祥物，并且愿意接受。

在建立品牌形象的過程中還需要注意吉祥物設計的可塑性和契合度。企業(yè)吉祥物不是單純的形象，還需要有一個符號的意義。在吉祥物設計上，要考慮吉祥物的定位、特點和目標受眾，設計一個能夠代表企業(yè)、契合品牌形象的吉祥物。

同時，在吉祥物設計后，企業(yè)需要把吉祥物與品牌形象有機結(jié)合，例如城市建筑公司的吉祥物通常以城市建筑物為依托，顯露出企業(yè)業(yè)務的特色和優(yōu)勢，這樣能夠增強品牌形象的可識別性和美感。

二、吉祥物設計

在設計吉祥物時，需要考慮吉祥物的造型、色彩、線條、比例和構(gòu)圖等。首先，吉祥物的設計應該符合企業(yè)品牌形象的定位。如果企業(yè)的形象是年輕、時尚的，那么吉祥物的設計也應該是簡潔、流暢且富有生氣的。

其次，在細節(jié)上需使用自己獨特的設計元素，比如說，可使用企業(yè)主打產(chǎn)品的形態(tài)或者顏色作為吉祥物形象的依托，進一步拉近消費者之間的距離感。比如說，可口可樂公司的吉祥物是一只笑瞇瞇的瓶蓋，取代了傳統(tǒng)的可口可樂瓶身外形，更加生動活潑，更有親和力。

此外，盡量做到色彩搭配明快而不失和諧，簡潔大方。吉祥物形象所具有的色彩應該與企業(yè)的形象保持一致，色調(diào)相呼應、互為補充。比如說，快樂世界的吉祥物以淡綠色為基調(diào)，設計靈感來源于歐洲的繪本風格，與其形象的歡樂主題相得益彰，讓人感覺歡樂和自信。

三、吉祥物運用

設計一個好的吉祥物不僅僅只是為了好看，更要讓它產(chǎn)生實質(zhì)效果。吉祥物被運用到企業(yè)品牌中，能夠起到宣傳企業(yè)品牌的作用，提高品牌知名度和美譽度。吉祥物可以應用于企業(yè)產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、品牌標志、網(wǎng)站等多個方面，將企業(yè)品牌形象和吉祥物有機結(jié)合，表現(xiàn)出吉祥物品牌在視覺上的趣味性和可感性。

而且吉祥物的運用也是動態(tài)的，不是靜態(tài)的圖案。比如說，保潔公司的吉祥物可以是一個自帶掃帚和垃圾桶的垃圾桶人，不僅能夠達到宣傳品牌的效果，還能夠在公司活動中活躍起來，現(xiàn)場擺拍和互動，達到品牌推廣和用戶人品交互的效果。

吉祥物還可以通過跨界合作的方式擴大品牌影響。比如說，《烈火戰(zhàn)士》和可口可樂合作，設計吉祥物為“烈火呦飲”，號召廣場舞大媽和路邊攤少年共同感受可樂與歡樂，這樣不僅能夠得到良好的品牌形象反響，還能夠得到跨界合作帶來的額外流量和收益。

打造企業(yè)吉祥物，樹立品牌形象，是企業(yè)品牌建設的重要環(huán)節(jié)。首先要建立一個確定的品牌形象，然后設計富有可塑性和契合度的吉祥物，最后通過吉祥物的運用，宣傳企業(yè)品牌，取得品牌影響。企業(yè)應不斷總結(jié)、創(chuàng)新，力求走出獨具特色的、廣受歡迎的吉祥物，讓消費者和企業(yè)品牌之間的聯(lián)系更加的深厚與穩(wěn)定。

介紹完“吉祥物設計”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：