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總部位于倫敦的北方工作室為澳大利亞電影中心(ACMI)創造了新的視覺形象，以配合博物館4000萬美元(2200萬英鎊)的改造。

這項工作包括一個新的商標，一系列的數字資產以及像手提袋和杯子這樣的實物商品。

ACMI總部設在墨爾本，致力于電影、視頻游戲、數字文化和藝術領域的動態影像。它擁有自己的電影院和多個展覽空間，曾舉辦過包括斯坦利庫布里克和蒂姆伯頓在內的導演的展覽。

雖然實體改造將于2021年初揭曉，但ACMI表示，這個身份必須符合其"開創性"的新愿景：成為一個"超越實體的多平臺博物館，將屏幕文化帶到世界任何地方的任何設備上"。

"就其本質而言，屏幕內容總是在移動和演變，ACMI也必須如此，"該博物館表示。隨著數字內容將成為未來的一個關鍵焦點，在線體驗必須成為身份的"核心"。

北創意總監杰里米科斯頓告訴設計周，這個身份是一個"標志著對物理空間的勇敢重新想象"的機會。

科伊斯頓補充說，設計團隊去年為了這個項目參觀了博物館三次，研究它的檔案是一個"巨大的靈感來源"。

工作室的靈感來自于博物館"豐富的在線內容",超越空間的物理界限允許諾斯"以不同的方式思考"身份。

ACMI重新設計的雜志這位設計師說，以前版本的ACMI的身份被"非常抱歉地"使用，有時感覺像是"贊助商而不是內容的創造者"。

"顛覆這種等級制度是博物館對待品牌和身份的方式的一個關鍵變化，“科伊斯頓說?，F在，該文字標記在整個視覺識別中占據顯著位置——出現在電影票、手提袋以及海報上。

考斯頓說，文字標記本身就是激發觀眾想象力的一種方式。它是通過將字母框在正方形內形成的，模仿了屏幕的邊緣。

"對于一個關于屏幕文化的博物館來說，屏幕的邊緣是制作者的一個重要工具，"他解釋道。

"格式的限制有助于講述故事，展示足夠多的東西，但要給觀眾的想象力留下一些東西，"設計師補充道。

為了與博物館的數字焦點保持一致，徽標可以以多種方式跨各種平臺制作動畫。科伊斯頓補充道："我們展示了幾條路線，據我們所知，這一條感覺更像梅爾伯恩。"

保留了之前品牌的單色配色方案柯伊斯滕。說，博物館的內容將激發市場營銷活動的色彩，因此黑色和白色作為一個"核心"框架，"不受限制"。

Px Grotesk被選為博物館的字體，旨在賦予它"跨越所有接觸點的獨特聲音"。諾斯還為博物館設計了外部標志。

在整個過程中，諾斯與博物館內部設計團隊密切合作。倫敦工作室將為ACMI的設計和視頻團隊提供持續的咨詢。

博物館的新網站由墨爾本的數字工作室甘草創建，內部導航由國際工作室北布羅設計。

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