企業(yè)標志設計是商家在商場中留下印記的一個重要手段。本文從品牌的視角和設計的角度分析了典型的企業(yè)標志成功案例，探究了設計背后的思想和策略，揭示成功的秘訣。
企業(yè)標志是企業(yè)宣傳的重要部分，標志設計的目的就是讓人們能夠從眾多競爭者中分辨出你的商標。在這樣的前提下，logo設計上的要求是大眾感知、容易辨認、識別快速、印象深刻等等。此處介紹3個成功案例，去探析經(jīng)典設計案例：
阿迪達斯的商標是三道條紋圖案，正中央有一個花環(huán)。這個設計是芬蘭設計師AnttiPoikola所創(chuàng)建。三條條紋向前的設計傳達出速度和積極的信息，與阿迪達斯所代表的運動員形象相符合，花環(huán)又傳達出了當時德國足球運動的印象
蘋果公司的LOGO設計是設計師羅伯特·伯恩森茲的杰作，他在1977年受到羅伯特·弗里德蘭的邀請做蘋果公司的設計工作。設計師把蘋果咬了一口并加以平面化，使得當人們看到蘋果標志的時候就能夠自然地感知到蘋果公司電腦的甜美和可口。該設計師在用意念的時候也特別懷有高度的設計意識，把蘋果標志各種元素疊加起來：圓形代表完整性、曲面代表流暢、光滑、簡潔，圓頂心形梨代表果實，就連蘋果標志的顏色也選用了經(jīng)典的紅黃。
太陽升起的時候，人們渴望著一個熱騰騰的、看起來好吃的早餐。麥當勞的設計者理解了這種文化才創(chuàng)建了一個黃色M形的設計，讓黃色是一個快樂、溫暖的顏色，而M型中撞擊處形成了圓弧形，代表橢圓形。這樣一個彌漫著“等待世界奇跡出現(xiàn)”的設計再加上黃色的光輝，徹底地定義了帶給所有人的那份快樂。
品牌設計的難點在于如何將商標設計成能夠與消費者產生情感共鳴的商標，本部分從覆蓋眾多用戶、品牌得以推廣和特別獨特性等幾個方面探討品牌的設計策略：
在品牌設計時，應該考慮到受眾群體的差異性，讓適合的百姓能夠去熟悉、接受和感知到企業(yè)標志所傳遞的信息。比如，馬桶射水的動感形象一下子就勾勒出了廣泛的年輕人受眾。同時，商標設計也必須容易被人們認知和接受，這一點可以從字體、顏色、形狀等方面入手。
商標的設計也要考慮到更多的細節(jié)問題，因為很有可能會出現(xiàn)訴訟、抄襲的現(xiàn)象。只有設計得夠巧妙，才能達到這種系統(tǒng)性的目的。比如，在競爭者已經(jīng)抄襲的情況下，有的商家也可以利用這個機會去予以反擊。既然有了類似的東西了，那么我們一定要把差別明顯標注出來，這會有助于你的品牌商標在更快的時間以更大的幅度得到推廣。
對于商標設計來說，要有一些特別的獨特性才能夠讓其實現(xiàn)設計的目標。因此，在設計前期就要充分地考慮任何一個元素的設計是否會給人以意外之感。這個意外之感可以強化對于商標的記憶，提高它的辨識度。比如，一些特別的質感或紋理都可以在與其他品牌平淡設計形成對比，從而凸顯出它的個性化。
標志設計的價值不僅僅體現(xiàn)在簡單的辨識度上，更為重要的是要傳遞出富有感染力的涵意和內涵信息。本部分將用具體設計事例，通過不同形式和意念傳遞了深層次的社會價值觀，闡釋設計要素傳遞的豐富涵義。
中國銀行的標志是由“中國銀行”五個大字，中心為纜車昂首翱翔的牡丹花紋續(xù)成的，整個標志簡潔而華麗。中國銀行的商標意在傳達穩(wěn)健安全、追求卓越、創(chuàng)新和包容的品牌形象。哪怕只用文字形式凸顯其品質也是可行的。
南航的標志形象中有一架大鳥翱翔在天空之中，飄灑自如、雄赳赳的中間的環(huán)形就是南航的中文logo，其中寫有中國南方航空股份有限公司字樣，帶有圓弧形的特點。整個南航的LOGO形象足以體現(xiàn)出公司所代表的新思考和新姿態(tài)。這個標志即在放飛夢想的同時也寓意著穩(wěn)健性和力量。
IBM的標志是白色色調的三條條紋構成的平行線圖案。它的內涵是“信任、自由、力量和一致性”。這個標志的設計主要在于它非常容易聯(lián)想到科技、電子和信息行業(yè)，而同時形象又能夠兼具著外部的簡潔性和內部的深度蘊含性。這是一個低調卻遠一發(fā)而精深絕倫的設計。
從經(jīng)典設計案例分析、品牌的設計策略和設計要素傳遞的豐富涵義三個方面通過不同的視角，我受益匪淺。每一個標志設計背后都有著深厚的思想和策略，只有通過這些努力去傳遞出這些內涵，才能讓消費者真正記住你的品牌。規(guī)律之中的創(chuàng)新、技能之外的關懷，在努力的背后的確有不可或缺的的意義。???????
介紹完“企業(yè)標志設計經(jīng)典案例分析”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：
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