本文將會通過探討建筑設計中的VI設計，來闡述對品牌文化在空間中進行傳遞的重要性。首先介紹VI設計的基本概念，其次講解VI設計在空間傳遞品牌文化中的重要性，最后討論VI設計在建筑設計中的實際應用。本文旨在為建筑師和品牌經(jīng)理提供設計思路與案例啟示。

一、VI設計的基本概念

VI（Visual Identity）就是視覺形象識別系統(tǒng)，是對企業(yè)視覺形象的識別、管理和規(guī)范。簡單來說，就是由企業(yè)專門設計和運用的視覺元素的集合，比如logo標志、字體、色彩、造型、形象語言等。VI具有明確的企業(yè)、產(chǎn)品或服務的定位和意義，可以為企業(yè)帶來持久的市場競爭優(yōu)勢。在建筑設計中，VI設計不僅僅是規(guī)范化的標識，更是一種品牌文化的傳遞。

VI設計的成功要素是：簡潔、直觀、高效、“可用性”高。

二、VI設計在空間傳遞品牌文化中的重要性

品牌是構(gòu)建企業(yè)市場形象的基礎，而VI設計則是品牌形象的具體化表現(xiàn)。在建筑設計中，它是品牌文化在建筑空間中可視化、可體驗的具體方式。VI設計不僅需要在標識、色彩、字體等方面體現(xiàn)品牌形象，還需要融入空間、體驗和感官的元素，讓建筑空間與品牌文化形成有機的整合。

VI設計在建筑空間中的作用表現(xiàn)在以下兩個方面：

1、增強品牌形象記憶度

VI設計在建筑空間中的形式化呈現(xiàn)，如標識、導識牌、展品、配色等等，都會為品牌形象在用戶心目中留下記憶點。形似的空間造型、色彩、文字、圖案等元素的連通性，可以構(gòu)建出欣賞、感受和回憶的空間記憶，從而增強用戶對品牌的記憶度和認知感受。

2、傳遞品牌文化和內(nèi)涵

VI設計在建筑空間中的視覺呈現(xiàn)，不僅可以傳遞品牌的形象，更可以傳達品牌所承載的思想、文化和信仰等內(nèi)涵。比如，蘋果公司的店鋪設計中使用大量的玻璃、金屬和白色等元素，顯現(xiàn)出其簡約、精致、科技的品牌形象，傳遞了“創(chuàng)新、前衛(wèi)”的品牌文化內(nèi)涵。

三、VI設計在建筑設計中的實際應用

VI設計在建筑設計中的應用需要在以下幾個方面進行充分考慮：

1、空間傳達的設計手法

VI設計在建筑空間中的應用，需要針對不同的空間類型和功能，采用不同的設計手法和設計元素。比如，在商業(yè)空間中，可以采用鮮艷明快、高飽和度的色彩方案，塑造積極的購物氛圍；在文化類空間中，可以采用更為柔和的色彩和線條，營造出寧靜、溫馨的空間效果。

2、品牌符號的營造與運用

VI設計中的品牌符號，是品牌文化和形象的核心之一。在建筑設計中，品牌標識的位置、形態(tài)、材料、光源等方面的巧妙運用，可以使建筑空間中的品牌符號融為一體，成為空間布局和元素之一。比如，法拉利專賣店的立柱上，是燈箱式的LOGO，讓空間中所有元素，都向他靠攏。

3、室內(nèi)造型元素與VI設計的有機整合

建筑空間的室內(nèi)造型元素包括墻面、天花、地面、家具等方面，這些元素的造型和材質(zhì)在VI的設計規(guī)劃中占有重要的地位。若將設計好的VI設計規(guī)劃嵌入到建筑的造型元素之中，使之完美的結(jié)合，其空間效果通常會有意想不到的提升。比如，北京酒仙橋文創(chuàng)園區(qū)的入口設計，將品牌線條元素融入到建筑的大型簡約造型中，形成統(tǒng)一而個性的空間氛圍。

通過對VI設計的基本概念、VI設計在空間傳遞品牌文化中的重要性以及VI設計在建筑設計中的實際應用三個方面的闡述，可以看出，VI設計的空間營造和傳遞品牌文化，在建筑設計中的地位愈加重要。VI設計不僅是品牌文化在建筑中的表現(xiàn)，更是品牌文化在空間中的傳遞，是建筑設計師和品牌經(jīng)理共同打造品牌形象和消費體驗的重要手段。

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建筑設計vi配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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