在當(dāng)今市場競爭激烈的情況下，主VI設(shè)計(jì)成為樹立企業(yè)品牌形象的重要手段。本文圍繞主VI設(shè)計(jì)這一主題，從品牌意義、設(shè)計(jì)要素、實(shí)操方法三方面進(jìn)行闡述，力圖幫助企業(yè)了解主VI設(shè)計(jì)的重要性，打造獨(dú)具魅力的品牌形象。
品牌是企業(yè)的一種獨(dú)特標(biāo)識，是消費(fèi)者對該企業(yè)某種產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知和評價(jià)。一個(gè)好的品牌，必須經(jīng)歷一個(gè)受歡迎度和認(rèn)知度不斷提高的過程，塑造其特定的品牌形象，使消費(fèi)者圍繞這個(gè)形象產(chǎn)生共鳴。一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槠放茙碥浶缘馁Y源和無形的價(jià)值，支持品牌形象的穩(wěn)定及升級。
設(shè)計(jì)是品牌文化傳播的重要途徑，是品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值不可或缺的體現(xiàn)。而主VI設(shè)計(jì)更是品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的核心。主VI設(shè)計(jì)是“主視覺identity”即標(biāo)志標(biāo)識的核心表現(xiàn)，是一種基于視覺規(guī)律與時(shí)代文化意涵的整體視覺形象和識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是品牌運(yùn)營的中樞，為品牌形象與品牌信譽(yù)進(jìn)行全方位的體系化設(shè)計(jì)，集形式、語言、心理因素等多種設(shè)計(jì)要素為一體。
因此，良好的主VI設(shè)計(jì)不僅僅是一種視覺符號的設(shè)計(jì)，更是維以弘揚(yáng)品牌價(jià)值和品牌文化，樹立品牌形象與品牌口碑，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
一個(gè)完整的品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)涉及到多種設(shè)計(jì)要素，包括圖形形式、圖形顏色、補(bǔ)充文本、字體風(fēng)格等，類似一臺復(fù)雜的機(jī)器，每個(gè)零部件都密不可分。設(shè)計(jì)要素之所以稱之為“要素”，也正是因?yàn)檫@些零部件不能缺一不可，否則整體設(shè)計(jì)會(huì)失去力量。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是主VI的核心和基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)上通常使用簡潔大方的圖形、圖形字形等來體現(xiàn)。標(biāo)志不僅是品牌視覺識別的主體，也是品牌形象的載體，整個(gè)VI系統(tǒng)的其他設(shè)計(jì)元素都要圍繞標(biāo)志來展開。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符合品牌的特點(diǎn)和產(chǎn)品的屬性，能夠突出品牌的個(gè)性。
色彩在VI視覺識別體系中起著至關(guān)重要的作用，能夠直接影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。色彩能夠產(chǎn)生視覺沖擊，通過色彩去傳遞品牌情感、價(jià)值和愿景。而且色彩也是品牌識別的其中一部分，如可口可樂的紅色、麥當(dāng)勞的黃色等，這些色彩實(shí)際已被認(rèn)作品牌的代表性顏色。
字體識別也是主VI設(shè)計(jì)的重要部分，因?yàn)樽煮w能夠體現(xiàn)品牌的簡潔、高雅、時(shí)尚等特質(zhì)，字體過多的使用會(huì)讓VI系統(tǒng)看上去缺乏整體感，過少則會(huì)讓VI整體變得單調(diào)乏味。
對于標(biāo)志型企業(yè)，字體與標(biāo)志在設(shè)計(jì)上要求越來越高，標(biāo)志字體的專用性越強(qiáng)，越能體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和個(gè)性化定位。
在進(jìn)行主VI設(shè)計(jì)前，企業(yè)需要規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品的市場定位，明確自己的品牌形象定位、目標(biāo)受眾、文化屬性、市場定位等因素。這樣做可以幫助企業(yè)更好的尋找設(shè)計(jì)公司，是設(shè)計(jì)公司能夠更好的理解企業(yè)的所需，提供豐富有針對性的設(shè)計(jì)方案。
設(shè)計(jì)公司在了解企業(yè)需求后，需要針對企業(yè)的需求，進(jìn)行深入分析，對企業(yè)當(dāng)前的市場定位、品牌文化等進(jìn)行全面的研究，深入了解消費(fèi)者情感需求，分析消費(fèi)者需求背后的文化、思維模式、消費(fèi)習(xí)慣等因素，基于這些因素，設(shè)計(jì)公司可以推出符合企業(yè)需求的設(shè)計(jì)方案，從而滿足客戶對品牌形象的需求，同時(shí)提出更加具有創(chuàng)意和個(gè)性化的主VI設(shè)計(jì)，從而提升品牌價(jià)值和影響力。
主VI設(shè)計(jì)的過程通常不是一蹴而就的，需經(jīng)過多次修改和審校等環(huán)節(jié)，這樣才能夠使最終的VI設(shè)計(jì)更符合企業(yè)需求，更加完美。設(shè)計(jì)公司應(yīng)充分收集各方的意見和建議，及時(shí)對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整，保證主VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果。
主VI設(shè)計(jì)是打造品牌形象的重要手段。品牌形象設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體風(fēng)格設(shè)計(jì)等，通過這些要素營造獨(dú)具特色的品牌形象。在實(shí)操方面，企業(yè)需要先溝通與定位，設(shè)計(jì)方案確定后再進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)果修正。通過這些措施，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)主VI設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，即賦予品牌更高的品牌形象及價(jià)值，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。
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