什么是視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)？

視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。

解讀視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)是一種以視覺(jué)感知為主要手段的設(shè)計(jì)方式，通過(guò)色彩、形狀、布局等視覺(jué)元素的組合，傳遞信息、表達(dá)理念。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，vi設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）又扮演著重要的角色。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)或品牌形象的視覺(jué)識(shí)別體系，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中起到了整體統(tǒng)一、差異化的作用。通過(guò)確定品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)志樣式和應(yīng)用規(guī)范等，確保品牌形象在各種傳播媒體上的一致性。視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的結(jié)合，能夠幫助品牌樹立獨(dú)特的形象，提升品牌的認(rèn)可度和記憶度。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩是一種非常重要的視覺(jué)元素。不同的顏色可以傳遞出不同的情感和意義。通過(guò)合理運(yùn)用色彩，可以為品牌塑造出特定的形象和品牌個(gè)性。在vi設(shè)計(jì)中，一般會(huì)選擇一組具有品牌特色的主色和輔助色。主色是品牌形象的主打色彩，輔助色用于營(yíng)造視覺(jué)層次和豐富設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

形狀也是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要元素之一。形狀的選擇可以傳遞出品牌的特點(diǎn)和性格。例如，邊角分明的方形可以傳遞出穩(wěn)重和可靠的形象，而圓形則給人一種溫暖和友好的感覺(jué)。在vi設(shè)計(jì)中，一般會(huì)選擇符合品牌氣質(zhì)的形狀，以突出品牌的特點(diǎn)，并且在整個(gè)設(shè)計(jì)體系中保持一致。

布局是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的空間安排方式，在設(shè)計(jì)中起到了引導(dǎo)讀者視線和組織信息的作用。在視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)中，布局需要考慮到信息的重要性和閱讀順序。通過(guò)合理的布局，可以使設(shè)計(jì)更加清晰易懂，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)效果。在vi設(shè)計(jì)中，布局還需要與品牌形象相協(xié)調(diào)，保持品牌形象的統(tǒng)一性，強(qiáng)化品牌的識(shí)別度。

視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值:

視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)，好的視覺(jué)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。

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