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我們的創(chuàng)意為阿斯達(dá)的價(jià)值范圍精心設(shè)計(jì)了視覺語言和一個(gè)新名稱，只是必需品，目的是使其"積極而獨(dú)特"。

此前，阿斯達(dá)有兩個(gè)價(jià)值范圍——智能價(jià)格和農(nóng)場商店——現(xiàn)在將合并為只是必需品品牌。我們的創(chuàng)意合伙人兼董事總經(jīng)理金范埃爾坎表示，新名稱旨在"鞏固之前的兩個(gè)品牌，大膽而自豪地?fù)碛邪⑺惯_(dá).

她解釋說，因?yàn)樽杂衅放葡盗?迎合那些尋找特定產(chǎn)品的人",它們應(yīng)該"直截了當(dāng)、誠實(shí)、真實(shí)地傳達(dá)自己的主張"。

范埃爾坎補(bǔ)充說，以這種方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品系列是為了"方便顧客購物"。她說，這就是為什么我們的創(chuàng)意選擇了"快樂和樂觀"的黃色，這種顏色會在整個(gè)商店中非常顯眼。

范埃爾坎說，只是必需品還旨在通過"不遵循許多競爭對手使用的通常平淡無奇的白色圖形慣例"來突出其他超市品牌。

盡管媒體和社交媒體上有一些反彈，認(rèn)為新的外觀吸引了對財(cái)務(wù)困難的客戶的注意，這是一種居高臨下的態(tài)度，但范埃爾坎說，她覺得這只是"黃茶杯中的風(fēng)暴"。她補(bǔ)充說，阿斯達(dá)對我們創(chuàng)意的反饋是，顧客"喜歡這個(gè)系列"。

"有很多積極的評論，從客戶說，他們喜歡新的黃色包裝，這使得它很容易找到突破預(yù)算的產(chǎn)品，"范埃爾坎說。她認(rèn)為，當(dāng)人們"改變心態(tài)"時(shí)，負(fù)面評論將會消失，并補(bǔ)充說，"沒有人應(yīng)該因?yàn)樗麄冊谏痰赀x擇的產(chǎn)品而羞辱任何人。"

民主化的價(jià)值范圍是常見的，特別是在困難時(shí)期，如2012年的雙底衰退，當(dāng)時(shí)許多主要的英國超市聘請了設(shè)計(jì)咨詢公司。

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