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丹麥啤酒品牌圖堡有了一個(gè)新的身份，看起來是為了慶祝主要的品牌標(biāo)志，丹麥鐘表匠。

總部位于利茲的工作室機(jī)器人食品在2021年經(jīng)過三方競(jìng)標(biāo)后被任命。據(jù)機(jī)器人食品創(chuàng)意總監(jiān)本布瑞斯說，在此之前，圖堡的品牌已經(jīng)幾十年沒有更新了。

圖堡的新罐設(shè)計(jì)品牌解釋說，因?yàn)閳D堡是一個(gè)"丹麥文化圖標(biāo)",機(jī)器人食品是英國(guó)的工作室，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有意識(shí)地提供"一個(gè)新鮮的視角",同時(shí)也尊重品牌。該工作室的董事總經(jīng)理大衛(wèi)蒂莫西說，機(jī)器人食品試圖"以新的方式擴(kuò)大現(xiàn)有資產(chǎn)",而不是進(jìn)行徹底的品牌改革。

鐘表匠裝置——或?yàn)鯛栺R杰，在丹麥語中是鐘表匠的意思——長(zhǎng)期以來一直是圖堡一些瓶子的標(biāo)簽形狀，現(xiàn)在被用作社交媒體和營(yíng)銷活動(dòng)的框架裝置。"這在當(dāng)?shù)匚幕懈畹俟蹋还J(rèn)為是圖博，"布雷爾斯說。

圖堡之前的布蘭丁赫表示，機(jī)器人食品決定在所有圖堡系列的瓶子和罐子上"賦予這一符號(hào)以生命","統(tǒng)一貨架上的品牌"。布雷爾斯補(bǔ)充說，在包裝之外，鐘表匠設(shè)備和文字標(biāo)記已經(jīng)融合在一起，成為"核心品牌標(biāo)志"。

雖然鐘表匠在所有系列中的使用清楚地表明，圖堡子品牌是同一家族的一部分，但布雷爾斯表示，工作室還旨在"增強(qiáng)他們的個(gè)性"。他補(bǔ)充說，機(jī)器人食品與圖堡團(tuán)隊(duì)合作，試圖"闡明這些啤酒的個(gè)性，是什么將它們團(tuán)結(jié)在一起，是什么幫助它們脫穎而出"。

根據(jù)布雷爾斯的說法，這個(gè)想法是，品牌將與圖堡正在開發(fā)的新啤酒緊密結(jié)合，并承擔(dān)所有的"重任",使圖堡吸引更廣泛的受眾。他補(bǔ)充稱，圖堡必須"應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者行為",才能變得更加包容。

布雷爾斯表示，賦予每種啤酒自己的個(gè)性和平等的身份，從圖堡的grn pils ner到其0%酒精Nul，向"總體上飲酒較少，根本不喝酒，或正在尋找啤酒替代品"的人開放品牌。

雖然圖堡商標(biāo)使用的字體保持不變，但布雷爾斯表示，工作室與印刷工羅布克拉克合作，"讓商標(biāo)舒適地位于包裝上的曲線上"。布雷爾斯補(bǔ)充說，克拉克還協(xié)助開發(fā)了grn字標(biāo)，"對(duì)其進(jìn)行剪裁，以喚起哥本哈根圖堡舊啤酒廠建筑上的字體設(shè)計(jì)"。

他解釋說，圖堡的"更干凈、更大膽的外觀"旨在讓品牌"在貨架上留下一致的印記",并最終使其更容易識(shí)別和識(shí)別。

新品牌已經(jīng)在所有核心產(chǎn)品系列中推出，目前正在逐步引入更廣泛的品牌元素。

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