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蘋果酒生產(chǎn)商阿斯波爾被國際品牌咨詢公司布蘭德普斯賦予了新的視覺形象。

蘋果酒品牌的新形象是在被酒精飲料公司莫爾森庫爾斯收購不到兩年后出現(xiàn)的莫爾森庫爾斯是布蘭德普斯的長期客戶，他挑戰(zhàn)團(tuán)隊"提升阿斯帕爾品牌。

歷時12個月，這家蘋果酒生產(chǎn)商的新外觀配有定制字體、重新繪制的文字標(biāo)記、更新的包裝和重新思考的品牌傳播，所有這些都從該品牌近300年的傳統(tǒng)中汲取靈感。

根據(jù)布蘭德普斯設(shè)計總監(jiān)伊恩里奇的說法，該作品背后的驅(qū)動信息是傳達(dá)阿斯波爾對蘋果酒的"替代"方法。

阿斯帕爾體現(xiàn)了選擇人跡罕至的道路的理念，其創(chuàng)始人克萊門特謝瓦利埃選擇了薩福克郡（位于英格蘭東部)而不是西部鄉(xiāng)村來定居和種植蘋果，"他告訴《設(shè)計周刊》。

為了承認(rèn)這種差異，該團(tuán)隊重新設(shè)計了該品牌的瓶子標(biāo)簽，正面和中間是東方升起的太陽。這個圖像取代了謝瓦利埃家庭的蝕刻肖像，這是以前阿斯波爾標(biāo)簽上的特色。采取這一決定是為了讓品牌符合更現(xiàn)代的觀點——正如里奇解釋的那樣，"(舊蝕刻畫)傳達(dá)了一種與品牌不一致的舊風(fēng)格權(quán)威感"。

除了日出的圖形，一個"東風(fēng)絲帶裝置"已經(jīng)推出，這使得不同的蘋果酒品種的標(biāo)簽上發(fā)出信號。最關(guān)鍵的是，顧名思義，它是"永遠(yuǎn)指向東方"。

除了日出圖形，"阿斯帕爾騎士"已經(jīng)重新推出。在項目的早期階段，里奇解釋說布蘭德普斯團(tuán)隊去了位于薩福克郡的阿斯帕爾大廳及其原始塞德豪斯，在那里他們探索了謝瓦利埃家族檔案。他說，在這個過程中，他們發(fā)現(xiàn)阿斯帕爾騎士在整個品牌歷史上的例子并不一致。

"這是伴隨品牌歷史的另一項資產(chǎn)，"他說。"但是它在接觸點上應(yīng)用不穩(wěn)定，缺乏明確的含義."

為了解決這個問題并將其融入新的品牌中，該團(tuán)隊根據(jù)切瓦利埃家族紀(jì)念館的圖像重新繪制了騎士。新版本的特點是一個沒有武器的騎士，他不是在戰(zhàn)斗，而是在寫作——里奇說，這是對家族大量日志的認(rèn)可。隨著瓶頸上手寫文字的引入，這一主題得以進(jìn)一步發(fā)揚光大。

一次檔案館之旅也有助于定制字體阿斯帕爾桑斯的開發(fā)，該字體在該品牌的重繪文字標(biāo)記中占有重要地位。

"我們很快就意識到，Aspall商標(biāo)的" A "中獨特的嗖的一聲標(biāo)志是我們希望從品牌歷史中保留的東西，“里奇說。該團(tuán)隊基于品牌先前迭代的"獨特怪癖"推斷出一種字體。"我們重新繪制了商標(biāo)，同情地保留了這些獨特的怪癖，但感到更自豪和更現(xiàn)代。"

但是，雖然新品牌的大部分是對豐富的阿斯帕爾遺產(chǎn)的認(rèn)可，但里奇熱衷于指出，成品不會顯得"太傳統(tǒng)"。他說，與"傳統(tǒng)工藝"形成對比的"意想不到的色彩流行"實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代主義之間的平衡。

"這有助于確保我們?nèi)〉谜_的平衡，尊重品牌的過去，但也不斷發(fā)展，以保持其今天和未來的相關(guān)性，“里奇總結(jié)道。

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