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2025年沃爾瑪超市啟動新logo設(shè)計,引入高飽和度新藍(lán)色

在全球零售行業(yè)中,沃爾瑪無疑是一顆耀眼的明星。自創(chuàng)立以來,沃爾瑪憑借其獨特的經(jīng)營理念和龐大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò),在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的影響力,成為了眾多消費者購物的首選之地。2025 年 1 月 13 日,沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯(lián)合打造的新品牌標(biāo)志,這一舉動在商業(yè)界和設(shè)計領(lǐng)域都引發(fā)了廣泛關(guān)注。

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沃爾瑪由山姆?沃爾頓于 1962 年創(chuàng)立,從美國阿肯色州的一家小型折扣商店起步,逐步發(fā)展成為全球最大的零售企業(yè)之一。多年來,沃爾瑪始終秉持著 “幫顧客節(jié)省每一分錢” 的宗旨,通過大規(guī)模采購、高效供應(yīng)鏈管理和親民的價格策略,為消費者提供豐富多樣的商品。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了食品、日用品、服裝、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域,門店遍布全球各個角落,服務(wù)著數(shù)以億計的消費者。


沃爾瑪不僅在商品銷售上取得了巨大成功,還在推動就業(yè)、促進(jìn)社區(qū)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。它為無數(shù)人提供了工作崗位,帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時,沃爾瑪積極參與公益事業(yè),關(guān)注環(huán)境保護(hù)、教育支持等社會議題,樹立了良好的企業(yè)形象。

新標(biāo)志的字體設(shè)計有著獨特的歷史淵源,其靈感來自創(chuàng)始人山姆?沃爾頓在上世紀(jì)八十年代常戴的一頂卡車司機(jī)帽上采用 Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣。這種字體的選用,不僅僅是一種簡單的設(shè)計元素回歸,更是對沃爾瑪品牌歷史的一次深情回望。它喚起了人們對沃爾瑪創(chuàng)業(yè)初期的回憶,讓消費者感受到品牌的傳承與延續(xù)。通過這種方式,沃爾瑪在新標(biāo)志中融入了品牌的核心精神和價值觀,使新標(biāo)志承載著厚重的歷史文化內(nèi)涵。


在色彩方面,沃爾瑪之前的配色傳達(dá)出平靜、友善和平易近人的感覺,這與沃爾瑪作為熱情和家庭導(dǎo)向的品牌的傳統(tǒng)定位相契合。然而,隨著時代的發(fā)展和市場競爭的加劇,沃爾瑪意識到需要對品牌形象進(jìn)行升級,以適應(yīng)消費者日益變化的需求和審美趨勢。

更新后的藍(lán)色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷,給人現(xiàn)代、自信和活力的印象。這種色彩的轉(zhuǎn)變,強(qiáng)化了品牌正在向更現(xiàn)代、技術(shù)更先進(jìn)的方向發(fā)展的理念,突顯其向領(lǐng)先數(shù)字零售商的轉(zhuǎn)型。被稱為「純藍(lán)色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍(lán)色搭配使用,包括深邃的海軍藍(lán)(Bentonville Blue,顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾)和較淺的天空藍(lán)(Sky Blue)等。豐富的配色方案打破了色調(diào)的單調(diào)感,既展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新活力,又使品牌保持一貫的親和力。


藍(lán)色通常被視為信任、專業(yè)和科技的象征,新的藍(lán)色系體現(xiàn)了沃爾瑪在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中對技術(shù)創(chuàng)新的追求和對消費者的承諾。黃色則代表著活力、樂觀和熱情,與藍(lán)色相互搭配,營造出一種既專業(yè)又充滿活力的品牌氛圍。多種藍(lán)色的組合使用,不僅豐富了品牌視覺語言,還能夠在不同的應(yīng)用場景中展現(xiàn)出品牌的多樣性和適應(yīng)性。


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